Plano de Marketing

O Plano de Marketing integra o planeamento estratégico de marketing, que por sua vez, ao ser formulado, deve considerar não apenas as variáveis controláveis da empresa (variáveis do ambiente interno da organização ou micro ambiente de marketing), mas também as variáveis externas (incontroláveis), que dizem respeito aos ambientes competitivo, económico, tecnológico, político e legal, sociocultural, assim com os recursos e objectivos da empresa.

A administração de marketing, enfatiza a necessidade da perfeita integração das estratégias no plano de marketing nas organizações,

“Desenvolver uma estratégia de marketing é impossível sem que as metas e os objectivos organizacionais e de marketing estabeleçam os resultados específicos que devem ser atingidos por meio do plano de marketing”(FERRELL 2000, p.20).

Marketing de Guerrilha

O marketing de guerrilha é a utilização criativa de determinadas ferramentas.

Através dele são utilizadas estratégias pouco convencionais e extremamente flexíveis.
Os princípios desse tipo de marketing, até 1984, eram conhecidos apenas por um grupo selecto de pessoas.
Jay Conrad Levinson, autor do conceito de Marketing de Guerrilha,
revelou nos seus vários livros: Guerrilla Marketing Attack (1982);
Marketing de Guerrilha (1989); Excelência no Marketing de Guerra (1994);
Marketing na Guerrilha com Armas Online (1998) e a Criatividade de Guerrilha (2004).

http://mashable.com/2010/10/06/guerrilla-marketing-videos/

O Marketing de Guerrilha, apesar de recente e direcionado às pequenas e médias empresas, atrai cada vez mais investimento e atenção de grandes anunciantes, devido a sua fórmula que inclui resultados reais a baixíssimo custo.

O termo Marketing de Guerrilha e seu modo tático inspirado na guerra de guerrilha, um tipo de conflito que se caracteriza pela desproporcionalidade das partes envolvidas, táticas de combate usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte.

As guerrilhas se caracterizam por resistir a exércitos mais fortes usando como principal

artifício a criatividade, a surpresa, independência, ocultação e o uso de armas improvisadas ou uso alternativo de armas convencionais. Isso trazido para o universo

do Marketing  permite “combater” as grandes marcas e penetrar no ceticismo vigente em relação à comunicaçao e superar o ruído da informaçao, com ações não convencionais e usando mídias alternativas.

Poderíamos simplificar ainda mais o conceito de Marketing de Guerrilha usando a

definição oficial divulgada pela America Marketing Association: “...marketing não

convencional que pretende obter resultados máximos a partir de recursos mínimos”.

Esse é o ponto central do Marketing de Guerrilha.