O Plano de Marketing integra o planeamento estratégico de marketing, que por sua vez, ao ser formulado, deve considerar não apenas as variáveis controláveis da empresa (variáveis do ambiente interno da organização ou micro ambiente de marketing), mas também as variáveis externas (incontroláveis), que dizem respeito aos ambientes competitivo, económico, tecnológico, político e legal, sociocultural, assim com os recursos e objectivos da empresa.
A administração de marketing, enfatiza a necessidade da perfeita integração das estratégias no plano de marketing nas organizações,
“Desenvolver uma estratégia de marketing é impossível sem que as metas e os objectivos organizacionais e de marketing estabeleçam os resultados específicos que devem ser atingidos por meio do plano de marketing”(FERRELL 2000, p.20).
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